O uso da internet nos últimos anos aumentou de maneira exorbitante em todo o planeta. Com isso, milhares de dados de usuários são transmitidos a cada segundo segundo a rede através de diversas fontes. Foi necessário criar uma tecnologia que coletar e organizar todos esses dados e transformar em audiências.
Surgiu então o Data Management Platform (DMP), que permite analisar todas essas informações de maneira mais organizada em um único local. Nesta tecnologia, é possível estudar com mais detalhes os dados coletados e organizados das pessoas que navegam na Internet, como por exemplo, demografia, hábitos de consumo, interesses, entre outros temas.
Para marketing digital, essa tecnologia é extremamente importante, pois ela pode ser usada na segmentação de campanhas e gerar resultados mais assertivos. Uma vez que o anunciante já conhece seu destino e tem uma boa comunicação estruturada, é possível definir com bastante precisão o perfil desse público dentro de um DMP e realizar a entrega dos pedidos.
Normalmente, o DMP é usado para gerenciar IDs e cookies para anunciantes, servindo segmentos de audiência para direcionamento de aplicativos. Nenhum marketing digital como DMPs pode aumentar o alcance da audiência, gerar insights e permitir decisões mais inteligentes na otimização das estratégias digitais.
1st party, 2nd party e 3rd party data
Para quem não sabe, os dados do 1st ou first party são todas as informações coletadas de uma empresa direta dos seus consumidores, podem ser registrados, registros em sites, CRM, etc.
Dados de 2nd ou second party são aquelas informações que podem ser compartilhadas entre empresas, sem a coleta de las. Por exemplo, você tem uma empresa de comida vegetariana e emprega / exibe sua lista de e-mails para uma empresa de comida vegetariana e a mesma recebe uma lista de troca. Com isso, como as empresas estão monitorando sua audiência, com o objetivo segmentado, mas sem fazer a coleta de dados.
Os dados de 3rd ou third party são fornecedores de dados que obtêm informações de consumidores de uma ou mais empresas e vendem ou repassam para quem pode ser usado na segmentação de campanhas publicitárias.
Coleta
A coleta de dados de diversas fontes através dos DMPs pode ser realizada na 1st party, 2nd party e 3rd party data. A DMPs usa suas tecnologias para detectar ou máximo de informações possíveis sobre o respeito dos usuários.
Segmentação
Depois de obter essas informações, os DMPs organizam os perfis de usuários para as estatísticas que podem ser mais precisas. Logo essa organização costuma ser feita demograficamente (sexo, idade, classe social e renda), localização e interesses.
Acionamento
Como os DMPs podem ativar esses públicos para diferentes objetivos, como anunciantes, lookalike, remarketing, BI, publishers, ad networks, ad exchanges, estatísticas entre outros.
Com uma tecnologia dos DMPs, como informações são usadas nos aplicativos dos usuários e seus registros.